VÍDEOS

TEDxESADE (in english)

Video of my talk in Vienna (in german and english)

  1. Laura Dominguez
    octubre 28, 2012 a las 7:58 pm

    A mis alumnos, a mis clientes y a mis consultores siempre les he lanzado el mismo desafío
    …el consumo tiene mucho de placer y de gratificación, si verdad?
    Pero la ley del deseo cuadra a duras penas con la de la responsabilidad. La cultura del placer, del entretenimiento, incluso el marketing de las marcas aborda el hedonismo en cada una de sus manifestaciónes
    La comunicación comercial entra en un mundo muy similar a la del show business incluso ahora mas directamente a través del branded content
    El gran desafío es hacer compatible este mundo de la satisfacción con el de la responsabilidad
    El concierto de Live Aid para la lucha contra la pobreza y el sida creó una experiencia de reconciliación entre ambos mundos capaz de conciliar una emoción intensa de puro placer con una realidad insoportable. Otra vez la música como vehículo de innovación (dejando atrás la oscura reputación del recorrido final de los fondos recaudados)
    En esta dicotomía, una de las preguntas clave es ¿Hay que renunciar al placer para estar en el deber? ¿Hasta que punto estamos dispuestos a algo tan imprescindible como es aceptar un consumo razonable y sostenible pero sin traspasar el umbral de aquello a lo no estamos dispuestos a renunciar?
    Parece que ahora mismo, nuestro único afán es conseguir una peace of mind para superar nuestro sentimiento de culpabilidad…somos capaces de pequeños gestos como el de la compra de bombillas de bajo consumo, sabiendo que son mas caras, pero que a la larga serán mas eficientes en duración y consumo…pero ¿estamos dispuestos a renunciar a nuestra moto de campo que hace un ruido infernal y machaca y contamina todo lo que pisa??? toinggg
    Las marcas y su marketing podrían (aunque aun no quieren) ayudar a reconciliar estos extremos, si fueran capaces de hacer ver la sostenibilidad como algo emocionante que debemos contagiar y compartir creando un nuevo estilo de vida donde seamos fans de un nuevo lugar común en el que placer y deber se encuentran, sin remordimientos y sin la pena de la renuncia, abordando la pasión de un amor imposible como lo hace un grupo de rock

    Laura Domínguez Doval
    Brand Advisor

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